經濟日報專訪凱薩琳IDo愛度文創婚紗攝影品牌

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經濟日報文創MBA


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文創MBA╱婚紗業 玩影劇Fu

【經濟日報╱張庭庭】 2011.08.04 03:13 am
角落裡，一個30年代打扮的男子正在跟酷似陸小曼的女子討論劇本；一旁燈光師忙著調整光源，造型師則整理著架上的華麗服裝，邊打量待會兒如何加上配飾；桌上的電腦螢幕正播放3D動畫背景，導演托腮陷入沈思。這樣的場景像極了電影或偶像劇片場，但其實是「I Do愛度」婚紗的內景拍攝一隅。
當各種疆界藩籬打破了，業種業態重新洗牌，這個時代的經營者更需要透析環境後劃地稱王的氣魄，尤其是競爭激烈的紅海產業，更要思考如何同中求異，殺出重圍？而文創元素與科技工具的創新應用，則是重寫行業定義的重要關鍵。
以婚紗攝影產業來說，業者服務項目甚至品牌名稱多半大同小異〈清一色是西方女性名字〉，以致容易流於價格戰。「I Do愛度」原名「凱薩琳」（正是西方女性名字），創辦人是個專業攝影師，他的妻子則是造型師出身。為了避開台北一級戰區，當初選擇到中壢開業，不但善用當地山光水色，特別打造浪漫私房獨家外拍景點，以電影手法拍攝，還取得華納3D電影技術使用授權，提供新人各式主題風格3D電影，從魔幻的「Wonderland」到唯美夢幻的「浪漫之約」，透過後製剪輯讓新人一圓成為電影主角的美夢。
專業設計背景出身的女主人Tina，更在婚紗設計上充分揮灑其細膩多變的設計巧思。先由設計師設計婚紗禮服，Tina再親手加工二度設計，利用國外進口的璀璨水晶與羽毛等素材，為禮服綴上耀眼珠寶，創作出獨一無二、別無分號的「工藝婚紗」！
私房景點、文創攝影、3D後製加上工藝婚紗，讓婚紗攝影擺脫制式浪漫，別具藝文氣息，加上機場與高鐵地緣關係，商機看好。可惜之前雖然花了不少廣告預算，也製作不少精美的文宣品，卻未能將服務特色有效彰顯，以致於陷入同業割喉搶客的苦戰。
經過兩次訪視會談，建議他們擺脫婚紗產業的框限，重新定義自己的行業。如果婚禮是人生最重要的一次慶典，何妨就讓它變成一齣電影？而幫新人拍一部最有紀念價值的電影，紀錄愛情最完美的刻度，就是「I Do愛度」的品牌任務。
此時，取景、造型、禮服設計、攝影、後製修片等傳統婚紗該有的項目，不過是電影必要環節的部分，但服務的本質已大幅翻轉。
（作者是SOHO品牌邦創辦人）
【2011/08/04 經濟日報】@ http://udn.com/
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文章取自桃園婚紗中壢ido愛度文創攝影 /凱薩琳麗塔手工禮服 /wed98雲裳工藝婚紗/緣定3D

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